热玛吉、水光针、植股票大盘资金流向发后 美容仪成资本宠儿 雷军系今年已投4家

《科创板日报》继热玛吉、水光针、植发之后，美容仪正跻身本钱的宠儿，成为下一个风口。

据不完全数据统计，现在国产美容仪品牌合计融资23起，触及品牌共9个，发表的融资总额超5.35亿元。但是，来日之后，美容仪赛道却开端翻车。

创投日报记者注意到，先有李佳琦公司因美容宣扬不妥被罚30万；后有药监局重磅反击，将射频美容类医疗美容产品界定为第二类、第三类医疗器械。那么，方兴未已的美容仪赛道未来之路该怎么演绎？

小米、华为心动美容仪

爱美之心人皆有之。科技美容、仪器美容项目在国内的商场比例正不断攀升。

天猫数据显现，2020年，家用美容仪商场规模有60至80亿，年复合增长率到达30%。天猫美妆职业高档运营专家歆笛以为，现在天猫美容仪器类目的商场规模已到达100亿，美容仪和护肤品的结合是下一个护肤风口。

在此布景下，本钱看准国内美容仪赛道，进行下注。据不完全统计，7月以来，就有InFace、飞莫Femooi、MeSmooth、AMIRO等多个国产美容仪品牌取得出资。

其间，雷军系就出资了4家美容仪有关领域的公司。天眼查显现，美容护理品牌inFace于7月6日获数千万元人民币Pre-A轮融资，出资方为小米集团、顺为本钱等。进一步查询发现，本年小米接连出资三家美容硬件公司。

除inFace以外，研制生发帽的可思美和推出洗脸仪的氧芬也被小米看中。依据发表，本年1月可思美完结近亿元B+轮融资，本轮融资由小米领投，顺为本钱、信之源跟投。

本年6月15日，成立于2019年的宁波轻美电器科技取得小米集团战略融资，但详细金额并未发表，该公司旗下首要品牌是专心清水细分领域的氧芬。9月7日，创投日报记者查找发现，一款能将普通水变为美肤水的氧芬磁解水龙头清水器在小米有品上，价格为299元起。不过，截止现在，全网口碑只要1个点评。

暂时不管氧芬卖得怎么，有职业人士以为，小米的美容仪器地图逐步构成，包含洁面、抗衰、紧致、祛痘、净肤、脱毛等很多品类。联系到小米在智能家居生活上的布局，不难发现，家用美容仪这一赛道正被小米收入囊中，并成为生态链上的一部分。

面临家用美容仪这一片蓝海，资生堂(我国)、华为、IDG等头部本钱也心动不已。就华为而言，记者注意到，2021年2月，华为也伸出橄榄枝，在其商城上，上架了两款支撑HUAWEIHiLink体系的美容仪，分别为Notime焕颜紧致美容仪和Notime逆龄韶光机。

来日之下有何隐忧？

本钱之所以心动美容仪，除了商场比例的兴起，也源于顾客集体变得年青化。

在一些种草龙凤之姿上，创投日报记者看到，美容仪正不断出圈，特别是明星不断寻找运用过的美容仪，以及带来的感触和改变。而查找美容仪这一关键词，有关博主的介绍、寻找视频更是多达上万条。《2020线上家用美容仪消费洞悉陈述》也显现，有93%Z代代会购买各类院线医美产品，30%的Z代代会挑选购入美容仪，这无疑撬动了年青顾客的心。

但是，就在Z代代们喜爱种草、直播带货的时分，美容仪职业呈现翻车。

8月4日，李佳琦地点的美腕(上海)网络科技有限公司因美容仪宣扬不妥遭到初次行政处分。

据了解，此次的处分是因为2020年11月10日美腕公司旗下主播经过淘宝直播龙凤之姿推行家用电器产品“初普stop vx美容仪”，并在直播过程中该主播声称：运用该产品一个月相当于打了一次热玛吉。上海市长宁区商场监督管理局以为，其宣扬用语为对上述产品进行引人误解的商业宣扬，因而予以美腕公司30万元的行政处分，并责令其中止违法行为。

而在早前，央视新闻《每周质量陈述》在一期《家用美容仪的质量查询》节目中显现，深圳市顾客委员会也选取了包含NuFACE、娜蜜丝、康堡仕、金稻、ReFa 、SKG、松下、MKE、Notime、雅萌等在内的10款市面上常见家用美容仪，进行比较实验，发现产品存在镍释放量超支、低温烫坏等问题。要知道，上述品牌现在国内家用美容仪商场中占有了较大比例。

与此同时，华为商城上架的Notime焕颜紧致美容仪，归于射频类仪器。依据药监局规则，此类射频美容类医疗美容产品被界定为第二类、第三类医疗器械，出售需求有关资质。

对此，一位不肯泄漏打败的美容职业人士表明，此前火爆的热玛吉就归于射频美容中的一项，它处于医疗器械和家用电器之间的灰色地带。“在医美商场呈现乱象后，国家药监局对射频美容类产品进行分类界定，也算是对医美商场的一个整理。而从8月商场监管总局要点冲击医美广告制作容貌焦虑，以及沪深交易所命令，ABS不得有医美贷产品入池来看，整个医美职业都在遭到监管。”

经济学家宋清辉在承受创投日报记者采访时表明，当时，我国医美商场前景非常宽广，底子动力来自人均GDP水平的高增长、年青人的抗衰老热心，以及顾客对医美的承受度上升，都给该职业带来巨大的开展提高空间，遭到本钱的分外喜爱。

“但与此同时，制作容貌焦虑、家用美容仪产品安全隐患高、产品鱼龙混杂等乱象，白搭影响职业的健康开展。”宋清辉说，特别是当下来日的家用美容仪职业，因为职业门槛低、监管缺失，白搭到了需求整改的境地。因而，宋清辉以为，在此布景下推进职业规范化开展势在必行，现在美容仪已被归入医疗器械监管领域是一个征兆，估计家用型医美也将成为被要点监管的职业。