白酒“承包” 央视春晚 这些公财经股票司抢占C位！白酒产量几近腰斩 知名酒企却仍在扩产！ 前沿热点

在我国人最重要的节日中，美酒好菜那但是必备之物，白酒终年占有年夜饭“最闪亮的那个仔”。虽然每年央视春晚都会被我们吐槽，但这也成为除夕夜不可或缺的一部分，电视都开了仍是得瞄几眼，本年的春晚更是被白酒品牌“承揽”，五粮液、洋河股份、舍得酒业、古井贡酒、劲酒等酒企接棒互联网大厂，各施奇招、争相斗艳。

酒企资助各显神通拼传达

回忆往昔，上世纪80年代春晚干流资助商是老三样(即手表、自行车、缝纫机)，90年代后药企和酒企纷繁参加；进入21世纪，美的集团曾独霸春晚冠名多年，然后在“BAT”引领下互联网公司轮流上台。

2023年，春晚资助商主角有了新的改动，白酒企业会集接棒互联网公司，了解的焰火酒味又回来了。

本年春晚，五粮液初次以春晚独家互动协作伙伴的身份露脸，并携总价值上亿的礼品参加其间。在四个多小时的春晚节目中，互动环节经过4轮抽奖向全球观众共享总价值一亿元的五粮液“明星产品”，第一轮抽奖奖品为总价值为1000万元的五粮春，后三轮抽奖每轮总价值3000万元，奖品分别为经典五粮液、第八代五粮液以及39度五粮液。

有意思的是，春晚还正在进行时，由于品牌称号字幕刚好对应掌管人画面，互联网网友还自发撰写博人一笑的段子，对五粮液形成了实质性的二次传达。

比较快速洗牌的硬广金主，零点报时的资助商则显得更为安稳。春晚零点冠名之初(1984-1994年)，由于受制于彼时经济水平及物质匮乏，老三样在这段时间里独领风骚。除了1985年冠名的海鸥手表和1994年的中华自行车，其他年份都是康巴斯手表冠名。

最近20年，参加世贸组织后的我国家电职业兴起，美的集团自2003年起，曾独占春晚零点冠名多年。2012年，洋河股份携梦之蓝初次登上春晚舞台，梦之蓝2023年拿下春晚零点报时冠名权，从2020年至今连续4年取得春晚零点报时冠名。

在本年春晚上，舍得酒业以“2023年中心广播电视总台‘玉兔呈祥新年甄选’协作品牌”的身份上台，以多种方法传递我国才智，显现老酒魅力。需求指出的是，该酒企早便是春晚的老熟人，1997~1998年，四川沱牌曲酒就曾连续两年资助春晚。在2023年央视春晚舞台上，舍得酒业经过掌管人拜年口播、小品植入以及春晚开端前广告播出的方法，在由孙涛、秦岚、高兴麻花带来的春晚零点前压轴小品《上热搜了》，品尝舍得直接“参演”其间，秦岚在小品里道出一句“做人就要有舍有得”的人生境地。

此外，自2016年古井贡酒初次特约央视春晚以来，之后每一年的春晚，古井贡酒都会带着它的高端产品年份原浆以“春晚特约”的方法参加；劲酒则以掌管人口播祝愿的方法传递，尔后又在王宝强小品中时间短植入。

白酒工业正阅历革新与调整

2022年12月以来，跟着全国疫情防控方针的调整，这也让白酒职业看到了新的曙光。

全国白酒总产值自2016年到达峰值之后，便一向处于下降趋势之中，白酒职业从此进入了一个以“去产能、降产值、提质量”为特征的结构化调整阶段。据我国酒业协会数据显现，2021年全国白酒产值比2016年下降了47.3%；而这五年间，白酒工业销售收入的年复合添加率根本相等，职业赢利的年复合添加率到达了20.88%。

上述数据能够看出，在降产值、提质量的结构调整过程中，低端产能逐步被紧缩，品牌化竞赛成为商场生存之道。

面临职业状况，我国酒业协会理事长宋书玉就指出，整个酿酒板块体现出强壮的耐性，我国酒业稳中有进的趋势没有改动，依然连续结构性昌盛的长周期，整体效益继续进步，具有极强工业耐性和强壮的开展生机。从数据看，2022年1~10月，白酒板块，规上企业数量和产值都有所下降，但白酒销售收入和赢利都完结两位数的添加。

宋书玉以为，白酒工业向名酒产区和名酒品牌会集的格式没有改动。一起，当时跟着疫情防控方针的调整，扩展内需、消费的酒业将迎来新一轮战略机会。

此前，白酒分析师蔡学飞对证券时报·e公司记者表明，我国酒职业从2021年下半年，以酱酒增速放缓、国家约束酒职业本钱化为标志，我国酒职业就进入了深度调整周期，主要特征便是强分解趋势。一方面，像茅台、五粮液这样的全国性名酒，跟着消费结构的晋级，不断走强；另一方面，群众酒类消费商场不断萎缩，整个酒类消费结构性晋级特征特别显着。

蔡学飞以为，伴跟着消费结构晋级，白酒职业面临着产能过剩，需求缺乏、预期削弱等许多不确定的危险，导致整个职业进入存量揉捏年代，此消彼长的添加方法，成为干流。在这种状况下，我国酒职业进入了以品牌和质量为代表的名酒消费年代。在这背面，则是以文化为代表的品牌和以产区为代表的质量成为新的竞赛内容。

当然，关于白酒商场的盈利，贵州茅台、五粮液、泸州老窖这类头部酒企分得的蛋糕最多，品牌优势促进成绩的进步，中心产品带动系列酒的扩张。

2022年12月29日晚间，贵州茅台首先发布成绩预告，当年将完结经营总收入1272亿元左右，估计完结净赢利626亿元左右。其间，茅台酒经营收入1077亿元左右，系列酒经营收入157亿元左右，同比添加16.20%左右。照此预算，贵州茅台日均营收约3.48亿元，日赚1.72亿元。超额完结2022年年头，贵州茅台董事长丁雄军曾提出的经营收入1259亿元、添加15%的成绩方针。

头部白酒企业继续扩产中

国家计算局数据显现，白酒产值峰值在2016年，当年产值为1358万千升，尔后产值一路下降，2021年白酒产值几近腰斩。依据我国白酒网报导，2022年1-11月，我国规划以上企业白酒(折65度，产品量)产值597.3万千升，同比下降4.7%。在企业数量方面，数据显现，2020年1月~11月，全国规划以上白酒企业为1040家，而2017年这一数据为1593家，越来越多的中小企业消失，职业出清加快。

从部分看，2021年川、黔两大中心白酒产区产值逆势添加。贵州省出产白酒34.81万千升，同比添加30.5%。四川省294家规上白酒企业，2021年累计出产白酒364.1万千升，同比添加3.7%；完结经营收入3247.6亿元，同比添加13.8%；完结赢利655亿元，同比添加23.7%。

虽然从整个白酒职业来看，产值规划在逐年递减中，但知名酒企的扩张却在有条有理地推动中。

2022年刚开年，白酒龙头贵州茅台和五粮液便连续抛出扩产方案；紧接着，当代缘、山西汾酒、水井坊、舍得酒业等知名酒企也纷繁跟进。大略计算，到6月份，A股商场，上市白酒企业2022年发布的扩产出资方案算计超越360亿元。

其间，上一年一季度，舍得酒业宣告将估计总出资70.54亿元进行增产扩能，方案5年后建成；该项目建成后，舍得估计将新增年产原酒约6万吨，新增原酒储能约34.25万吨，年新增制曲产能约5万吨。水井坊方案在邛崃进一步扩展工业规划，拟分期建造“水井坊邛崃全工业链基地项目第二期”，该项目估计占地面积约735亩，估计出资总额40.48亿元。

12月14日，贵州茅台董事会也审议经过了出资方案，拟出资约155.16亿元建造茅台酒“十四五”技改建造项目。其间，工程费用105.38亿元，工程建造其他费用32.12亿元(含土地费用26.79亿元)，预备费8.86亿元，铺底流动资金8.8亿元。项目建造周期为48个月，所需资金由公司自筹处理。据悉，建成后可新增茅台酒实践产能约1.98万吨/年，储酒才能约8.47万吨。

结合近期各地疫情开展和白酒消费状况，国信证券对2023年新年白酒动销体现判别：当时途径库存水平不会对途径开门红回款和动销形成过多压力，现在高端酒途径库存较低，次高端酒途径库存虽略高但正常可控，酱酒库存虽较高但头部品牌库存可控。部分疫情高峰期到来较早的城市的消费已开端呈现康复痕迹，估计新年返乡人群有望较往年添加然后带动礼赠和聚饮等白酒消费。

蔡学飞表明，从现在来看，疫情防控方针铺开之后，消费商场没有呈现全面的复苏，只是在商务、宴席、礼品商场和旅行商场，或许有些刚性需求得到了开释，这也利好茅台、五粮液等一线名酒。由于这类集体的消费具有刚需性，因而，后疫情年代其实更多的仍是连续。疫情三年，老百姓的健康认识大幅进步，以果酒、黄酒为代表的健康化概念小酒种，也或许迎来新的开展机会。

本渠道所供给的金融出资信息仅供参考，不构成任何出资主张。出资者应该自行承当出资危险，并依据自己的实践状况进行决议计划