“定向广告”面临限制 Me沈学如ta频频遇挫
据华尔街日报报导,当地时间周二,欧盟隐私监管组织表明,美国交际媒体巨子Meta旗下的Facebook和Instagram不该运用其服务条款要求用户,承受依据用户数字活动的个性化广告。
据媒体征引知情人士的话说,代表一切欧盟隐私监管组织的委员会本周一同意了一系列决议,判决欧盟隐私法不答应Facebook和Instagram等交际媒体渠道运用其服务条款作为答应定向广告的理由。该决议或许约束Meta在欧洲出售定向广告。
面对欧盟隐私监管组织的决议,Meta面对两难的地步。理论上说,Meta能够对欧盟的新决议提出上诉,但这或许导致这些交际媒体被暂停运用,而且需求通过冗长的诉讼。不过,Meta假如挑选承受欧盟的这一决议,这些新的规矩或许会使Meta和其他渠道更难依据用户的喜好来展现广告,这将影响其收入。多年来,Meta一向答应用户挑选是否承受个性化推送广告。
假如其用户中有很大一部分挑选不运用定向广告,那么Facebook和Instagram终究将取得更少的信息来为个性化广告树立受众,而分析师和挨近该公司的人士表明,这些广告构成了Meta收入的大部分。
音讯传出后,Meta股价跌超5%,随后一路走低,收跌6.79%,报114.12美元。
不过,欧盟监管组织周一做出的判决没有揭露发表,没有直接指令Meta改动做法,而是呼吁爱尔兰数据维护委员会发布反映其决议的公共指令,并处以巨额罚款。
Meta发言人对此表明,这不是终究决议,现在做估测还为时过早。该公司此前曾辩称,依据用户在线行为数据定制个性化广告是其供给的个性化服务的必要组成部分。它还表明,它能够让用户挑选他们的数据怎么被Meta运用。
对Meta而言,这是上一年苹果对Meta“着手”后的又一挫折。上一年,苹果要求iPhone问询用户是否期望自己的行为被Meta追寻,许多用户拒绝了这一要求,切断了Meta与它用来定位广告的重要数据来历的联络。Meta表明,这一改变使其2021年的收入减少了8%,该公司仍在尽力应对其影响。
不只是欧盟,美国加州的一项新隐私法也答应用户挑选退出个性化广告推送。
欧盟的《通用数据维护法令》于2018年开端强制执行,而且在曩昔一年半中法律力度有所加大。亚马逊上一年在卢森堡因与其广告相关的违规行为被罚款约7.86亿美元,该公司正在对这一决议提出上诉。
在曩昔15个月中,爱尔兰已在其他四起案子中对Meta处以超越9亿美元的罚款,现在对该公司还在进行的查询有10项之多。依据Meta爱尔兰公司的文件,到上一年底,该公司已拨付近30亿欧元用于欧盟的隐私罚款,比2020年添加19.7亿欧元。
上星期,据知情人士泄漏,Meta前段时间曾与欧盟反垄断监管组织触摸,企图就后者查询Meta运用客户数据以及将分类广告服务与其交际络绑缚达到宽和。
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